Основные черты олигополистического рынка
Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в
современной экономике. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой
промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру.
1.Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой на рынке какого-либо продукта присутствует небольшое число фирм-продавцов, каждая из которых занимает существенную долю рынка и обладает значительным контролем над ценами. Не следует, впрочем, думать, что компании можно в буквальном смысле пересчитать по пальцам. В олигополистической отрасли, как и при монополистической конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.
Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько
крупнейших фирм (в разных странах за точку отсчета принято от 3 до 8 фирм)
производят более половины всей выпускаемой продукции
Главной же причиной формирования олигополии является экономия на масштабах производства . Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержек и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими.
Олигополия характерна для многих отраслей промышленности в России. Так, легковые автомобили производятся пятью предприятиями (ВАЗ, АЗЛК, ГАЗ, УАЗ, Ижмаш). Динамную сталь выпускают три предприятия, 82% шин для сельскохозяйственных машин - четыре, 92% кальцинированной соды - три, все производство магнитной ленты сосредоточено на двух предприятиях, автогрейдеров - на трех.
2.Продукция на олигополистическом рынке может быть как однородной,
стандартизированной (медь, цинк, сталь), так и дифференцированной
(автомобили, бытовые электроприборы). Степень дифференциации сказывается на характере конкуренции.
3.Важным условием, воздействующим на характер отдельных рынков, является высота барьеров, ограждающих отрасль (величина первоначальных капиталов, контроль действующих фирм над новой технологией и новейшими продуктами с помощью патентов и технических секретов и т. п.).
4.Существуют значительные ограничения в доступности экономической информации в этой рыночной структуре. Каждый участник рынка тщательно оберегает коммерческую тайну от своих конкурентов.
5.Особая экономическая политика олигополистов. если несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той, которой обладает монополия.
Конкуренты могут прореагировать на это по-разному. Во-первых, они могут
снизить цены менее чем на 15%. В этом случае данная фирма увеличит рынок
сбыта. Во-вторых, конкуренты могут снизить цены также на 15%. Объем
реализации вырастет у всех фирм, но вследствие снижения цен прибыль может
уменьшиться. В-третьих, конкурент может объявить «войну цен», т. е. снизить
цены еще в большей степени. Тогда встанет вопрос, принять ли его вызов.
Обычно в «войну цен» между собой крупные компании не вступают, так как ее
исход сложно предсказать.
6.Очень сильная Олигополистическая взаимозависимость - необходимость учета реакции фирм-конкурентов на действия крупной фирмы на олигополистическом рынке.
Любая модель олигополии должна исходить из учета действий конкурентов. Это дополнительное существенное ограничение, которое обязательно следует
принимать во внимание при выборе схемы поведения олигополистической фирмы.
Поэтому стандартной модели определения оптимального объема производства и цены продукции для олигополии не существует. Можно сказать, что определение ценовой политики олигополиста - это не только наука, но и искусство.
Разновидности олигополииОлигополистическая структура может быть самой различной, каждая ее
разновидность накладывает отпечаток на выработку ценовой политики фирмы.
Нескоординированная олигополия , при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия. Дуаполия.
Картель (или сговор) фирм , не ликвидирующий их производственной и
сбытовой самостоятельности, но предусматривающий соглашение между ними по ряду вопросов. Прежде всего картельные соглашения включают в себя единые, монопольно высокие цены, по которым участники картеля обязываются продавать свои товары на рынке.
Картельное соглашение предусматривает также разделение рынка сбыта . Это
означает, что каждый участник картеля обязуется продавать свои товары,
например, только на определенных территориях.
Кроме того, чтобы иметь возможность удерживать высокие цены , часто
ограничивается предложение товаров на рынке, а это требует ограничения
размеров производства. Поэтому картельные соглашения нередко предусматривают определение доли в производстве различных товаров для каждого члена картеля.
Сговор может быть как тайным, так и легальным. Во многих европейских странах картели разрешены, в России и США они запрещены законом.
Предположим, что фирмы - участницы картеля - решили установить единую цену на свою продукцию. Для этого необходимо построить кривую предельных издержек для картеля в целом. Тогда можно определить оптимальный объем производства в картеле, позволяющий максимизировать совокупную прибыль.(МС=МR) Но наиболее сложной проблемой является
распределение объема продаж между участниками картельного соглашения.
Стремясь максимизировать прибыль, картель должен установить квоты таким образом, чтобы суммарные издержки оказались минимальными. Но на практике провести такое установление квот довольно трудно. Задача решается путем ведения сложных переговоров, в ходе которых каждая фирма стремится
«выторговать» для себя наилучшие условия, перехитрить партнеров. Фактически рынки обычно делятся по географическому принципу либо в соответствии со сложившимся объемом продаж.
Создание картелей наталкивается на серьезные препятствия. Это не только
антимонопольное законодательство. Соглашения часто бывает трудно достичь
вследствие большого числа фирм, существенного различия в номенклатуре
продукции, уровне издержек. Обычно у участника картеля возникает искушение
нарушить соглашение и получить большую прибыль.
В силу юридического запрета официально картели в современной России не существуют. Однако практика разовых ценовых сговоров распространена весьма широко. Достаточно вспомнить, как периодически на потребительском рынке возникает дефицит то сливочного или подсолнечного масла, то бензина.
Картелеподобная структура рынка (или "игра по правилам"), при которой
фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для
конкурентов, чем облегчают достижение в отрасли равновесия или близкого к нему состояния.
Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение
определенным неписаным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридической ответственности, вытекающей из антикартельного законодательства. А с другой - уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов, т.е. оградить себя от главной опасности, свойственной нескоординированной олигополии. «Игра по правилам» облегчает достижение олигополистического равновесия.
Наиболее часто употребляемым приемом «игры по правилам» является лидерство в ценах. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма (обычно самая крупная), а затем они повторяются в близких размерах остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных.
Рынок олигополии –это такая форма организации рынка, при которой на рынке действует несколько крупных фирм, производящих однородный или дифференцирующий продукт, и самостоятельно устанавливающих цену на выпускаемую продукцию, учитывая при этом возможную реакцию конкурентов. Олигополия существует лишь тогда, когда число фирм настолько мало, что каждая из них при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию конкурентов.
Рынок олигополии – это типичная форма организации современного рынка. Примером рынка олигополии с однородным продуктом является рынок калийных удобрений. Рынок автомобилей является типичным рынком олигополии с дифференцированным продуктом.
Рынок олигополии характеризуется следующими чертами :
1. действует несколько крупных фирм;
2. доля каждой фирмы на рынке значительна;
3. каждая фирма самостоятельно устанавливает цену, учитывая возможную реакцию конкурентов;
4. существуют препятствия для входа на рынок новых фирм (естественные и искусственные);
5. преобладает неценовая конкуренция, которая бывает
предметной (между одинаковыми товарами с разными качественными характеристиками: легковые автомобили),
видовой (между разными товарами, удовлетворяющими одну и ту же потребность: соки, минеральная вода и т.д.)
функциональной (между товарами, удовлетворяющими разные потребности: производство продуктов питания и производство одежды).
Рынок олигополии возникает в силу следующих причин:
1. действие патентов на научные открытия и изобретения;
2. контроль над редкими ресурсами;
3. действие эффекта масштаба производства;
4. привилегии со стороны государства;
5. ценовая и неценовая конкуренция, использование неэкономических методов конкуренции.
Рынок олигополии характеризуется большим разнообразием форм организации. В экономической литературе описаны различные подходы к классификации рынка олигополии. Существует классификация рынка олигополии по:
1) У . Феллнеру , который выделяет:
Рынок в условиях максимизации прибыли отрасли;
Рынок в условиях фундаментального антагонизма.
2) Ф. Махлупу , который выделяет:
Рынок полностью скоординированный;
Рынок, частично скоординированный с помощью:
а) фирмы-лидера
б) добровольного сотрудничества;
Рынок без координации действий, который может быть представлен как:
а) война цен;
б) проведение агрессивной торговой политики;
в) цепная олигополия.
3) по степени антагонизма
Рынок в состоянии войны;
Рынок в состоянии перемирия;
Рынок в состоянии мира.
Таким образом, на рынке может существовать несколько возможных ситуаций:
а) ценовые войны между фирмами;
б) стабильность цен при ведении неценовой конкуренции;
в) соглашения о ценах и объемах производства официальное или негласное;
г) предсказуемое поведение фирм.
Если фирмы ведут ценовую конкуренцию, то рынок олигополии аналогичен рынку совершенной конкуренции и описывается соответствующими моделями. Данная ситуация встречается достаточно редко, так как крупные фирмы могут достаточно долго вести ценовую конкуренцию в силу больших финансовых возможностей, что может привести к большим финансовым потерям.
Одной из первых моделей рынка олигополии является модель рынка дуополии, то есть рынка, на котором действует две фирмы. Она была предложена в 40-е года ХIХ в. О.Курно .Он предположил, чтодействует две фирмы, одинаковые по размеру. На этих фирмах действует постоянный эффект масштаба производства, то есть при изменении объема производства средние издержки, а следовательно, и цена не меняется. Каждая фирма принимает решение об объёме производства самостоятельно, ориентируясь на свободную долю рынка. Как мы уже знаем, фирма достигает максимального дохода от продаж при условии, что эластичность спроса по цене равна единице. Данное состояние достигается, если фирма производит объем продукции, позволяющий удовлетворить половину потребностей рынка. Поэтому, если на рынке существует одна фирма, то она будет производить продукцию в объёме 50% ёмкости рынка, так как в этом случае обеспечивается максимальная выручка (Рис.711.а). Если на этот рынок выходит вторая фирма, то она будет ориентироваться на незанятую первой фирмой долю рынка и будет производить 50% от этой доли, т.е. 25% объема рынка (Рис.7.11.б).
а) одна фирма на рынке б) появление второй фирмы в) реакция 1-й фирмы г) окончательное равновесие
Рис. 7.11 Рынок дуополии Курно
Такая ситуация долго сохраняться не может, так как первая фирма оказывается не в оптимальном положении. Она примет решение о сокращении объёма производства, ориентируясь на свободную от второй фирмы долю рынка (75%), и фирма установит объём производства соответствующий 50% от свободной доли, то есть 37,5% от общего рыночного спроса (Рис.7.11.в). Сокращение объёма производства первой фирмы создаёт условия для расширения производства второй фирмы. Данный процесс приспособления будет продолжаться до тех пор, пока каждая фирма не будет производить 33.3% от общего объёма рынка (Рис.7.11.г). Такая ситуация будет характеризовать установление устойчивого равновесия на рынке, так как гарантирует каждой фирме максимальную выручку.
В 30-е годы ХХ в. немецкий экономист Г. фон Штаккельберг рассмотрел рынок дуополии, на котором одна фирма крупнее другой (асимметричная дуополия).
Он пришёл к выводу, что равновесие может быть установлено, так как в этом случае крупная фирма, являясь лидером, пытается добиться положения независимости и самостоятельно устанавливает цену, а другая, более мелкая, фирма, являясь аутсайдером, одновременно старается достичь положения зависимости, приспособиться к условиям реализации на таком рынке. Более мелкая фирма является фактически ценопринимающей фирмой, поступает аналогично фирме совершенному конкуренту. Процесс приспособления может быть проиллюстрирован через кривые реакции (Рис.7.12). В этом случае господствующая фирма выбирает самую выгодную точку на кривой реакции, а подчиненная фирма показывает кривую реакции типа Курно. Г. фон Штаккельберг сделал вывод, что асимметричная дуополия является нестабильной формой организации рынка.
Рис.7.12 Рынок дуополии Штаккельберга
Как уже отмечалось, для рынка олигополии характерно отсутствие ценовой конкуренции и стабильность уровня цен. Данная ситуация нашла свое отражение в модели ломанной кривой спроса (Рис.7.13).
Рис.7.13 Модель ломаной кривой спроса
В соответствии с этой моделью, если на рынке олигополии сформировалась равновесная цена, то фирмы не заинтересованы в изменении этой цены, так как в любом случае в долгосрочном периоде несут убытки.
Если какая-то фирма примет решение увеличить цену, то другие фирмы, вероятнее всего, оставят цену неизменной. В результате этого фирма, поднявшая цену, потеряет большое число покупателей, так как спрос будет эластичен, и, следовательно, фирма сокращает выручку и прибыль. Если фирма снижает цену на свою продукцию, то другие фирмы, вероятнее всего, так же снизят цену. В результате этого расширение объёма продаж будет незначительным (спрос будет неэластичным по цене), не компенсирует потерь связанных со снижением цены, и, следовательно, выручка и прибыль фирмы сократится. Таким образом, любое отклонение цены от равновесной приводит к сокращению выручки и прибыли фирмы.
Данная теория также объясняет, почему фирмы на рынке олигополии сохраняют цены неизменными даже в том случае, если изменяются издержки производства.
В 60-е гг. американские экономисты Эфроимсон и П.Суизи разработали модель ломаной кривой спроса, с помощью которой объясняется тенденция к повышению уровня цен в период экономического роста (Рис. 7.14).
Рис.7.14 Модель ломаной кривой спроса в условиях роста экономики
В период экономического роста растёт объем производства и доходы населения. Поэтому фирма поднимает цену, рассчитывая, что рост доходов населения позволит продавать продукцию по более высоким ценам. Сокращение объёма продаж будет незначительным (неэластичный спрос), так как доходы покупателей увеличились и они могут позволить себе покупать товар по более высокой цене. За счёт этого фирма увеличит выручку от продажи продукции. Если какая-то фирма снизит цену на свою продукцию, то другие фирмы, вероятнее всего, оставят цену неизменной, рассчитывая, что при возросшем доходе всегда найдутся покупатели, согласные платить ту же цену за предлагаемую продукцию. В результате этого у фирмы, снижающей цену, значительно расширится объём продажи продукции и доход. Сопоставляя два варианта, руководство фирмы приходит к выводу, что выгоднее повышать цены, так как не требуется дополнительных усилий по расширению производства.
На рынке олигополии существует большое количество различных вариантов поведения фирм и это приводит к использованию имитационных математических моделей, которые позволяют описать поведение конкурентов на рынке и выбрать оптимальную линию поведения. В частности используется теория игр – раздел прикладной математики, с помощью которого устанавливают оптимальную стратегию поведения субъекта в конфликтных ситуациях, под которыми понимают ситуацию столкновения интересов двух или более сторон, преследующих различные цели. Каждый из участников конфликта может оказывать некоторое влияние на ход событий, но не имеет возможности полностью им управлять.
Математическая модель должна описать:
Множество заинтересованных сторон;
Возможные действия каждой стороны;
Интересы сторон, представленные функциями выигрыша для каждого игрока.
В теории игр предполагается, что функции выигрыша и множество стратегий, доступных каждому игроку, общеизвестны.
Игры классифицируются, основываясь на том или ином принципе.
По способу взаимодействия они могут быть кооперативными, если фирмы сотрудничают в принятии решения, или некооперативными, если фирмы конкурируют между собой.
По типу выигрыша игры бывают с нулевой суммой, когда выигрыш одного игрока равен проигрышу другого, и с постоянной разностью, когда все игроки одновременно выигрывают или проигрывают.
Решение модели дает менеджерам матрицу решений, в которой отражаются выигрыши при всех возможных стратегиях и ситуациях. На основании матрицы они должны принять решение. Выбор решения зависит от характера менеджера. Выделяют решения по:
Критерий maximax (оптимизма), т.е. менеджер ориентируется на максимальный выигрыш;
Критерий maximin (пессимизма), т.е. менеджер стремится выбрать стратегию поведения минимизирующую потери;
Критерий безразличия (ориентируются на максимальный средний результат по лучшей стратегии).
Чаще всего выбирается пессимистический вариант, так как предполагается, что соперником является квалифицированный специалист, выбирающий наилучшие решения.
Предположим, что у нас имеется две фирмы (А и В ) имеющие одинаковый объем продаж на рынке и возможны две стратегии поведения фирмы А : поднять цену на продукцию или оставлять цену неизменной (Табл.7.1).
Так как конкурент будет предпринимать ответные действия, то на рынке может возникнуть одна из четырех ситуаций:
1) фирма А повышает цену, фирма В оставляет цену неизменной;
2) фирма А В повышает цену;
3) фирма А повышает цену, фирма В повышает цену;
4) фирма А оставляет цену неизменной, фирма В оставляет цену неизменной.
Предположим, что потери в случае повышения цены фирмой А составят в нашем случае 10000 у.е., так как часть покупателей начнет покупать товар у фирмы В , которая цену не повышает. Если же фирма В также повысит цену, то потери каждой фирмы составят по 5000 у.е. Экономические результаты каждой ситуации для фирм представлены в виде таблицы.
Таблица 7.1
Матрица решений
|
Минимальные убытки фирмы В по каждой стратегии |
||||
|
Цена растет |
Цена не меняется |
|||
|
Фирма А несет убытки в размере 5000 у.е. Фирма В несет убытки в размере 5000 у.е. |
А несет убытки в размере 10000 у.е. В получает прибыль в размере 10000 у.е. | |||
|
Цена не меняется |
Фирма А получает прибыль в размере 10000 у.е. Фирма В несет убытки в размере10000 у.е. |
Доходы фирмы А не меняются Доходы фирмы В не меняются | ||
|
Минимальные убытки фирмы А по каждой стратегии | ||||
Решение фирмы А будет зависеть от выбранной стратегии. Одной из таких стратегий, является стратегия минимизации убытков. В этом случае руководство фирмы оценивает по каждой стратегии возможные убытки и выбирает стратегию, которая приносит наименьшие убытки. В нашем случае руководство фирмы А повысит цену, считая, что и фирма В также повысит цену.
Если бы фирмы согласовали свои действия (кооперативная игра), то цены на рынке остались бы неизменными. Исследования показали, что если выигрыши игроков являются несимметричными, то в выборе стратегий неизбежно присутствуют элементы сотрудничества.
Рынок олигополии, как мы уже отмечали, характеризуется большим разнообразием моделей поведения, которые, в конечном счете, ориентируются на получение максимальной прибыли. В современной экономической литературе появляются работы, которые утверждают, что крупные фирмы в качестве цели своего поведения ставят не получение максимальной прибыли, а достижение других результатов: увеличение объема продаж, сохранение доли продаж на рынке, завоевание новых рынков и так далее. Все это усложняет анализ рынка олигополии и расширяет сферу применении имитационного моделирования в практике принятия управленческих решений.
Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции и во многом напоминает чистую монополию. Термин «олигополия» (гр. oligos - немного, мало) ввел в научный экономический оборот английский экономист Э.
Чемберлин для обозначения немногочисленности участников рынка. Олигополия - рынок, на котором несколько фирм продают стандартизированные или дифференцированные товары, доступ других фирм на него затруднен, контроль над ценами ограничен взаимозависимостью фирм и действует сильная ценовая конкуренция. Олигопсония - рынок, на котором действуют лишь несколько покупателей. В экономической теории олигополия рассматривается как наиболее распространенная структура рынка, для которой характерно небольшое число производителей одноименного товара. Олигополия - это рыночная модель, охватывающая большой сегмент рынка - от чистой монополии до монополистической конкуренции.
Олигополия характеризуется рядом признаков:
– в отрасли существует взаимозависимость фирм, стратегия рыночного поведения каждой из них формируется с учетом действий немногочисленных контрагентов;
– в отрасли доминируют несколько очень крупных фирм (обычно две– пять);
– доминирующие фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на объем отраслевого предложения. Поэтому фирмы-олигополисты могут оказывать воздействие на рыночную цену, т.е. проявлять монопольную власть на рынке;
– продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным;
– вход в отрасль ограничен различными барьерами;
– линия спроса на продукцию олигополии похожа на линию спроса на продукцию монополии.
Олигополия может выступать в нескольких видах:
– дуополия - ситуация, когда на рынке господствуют две крупные фирмы. Они делят отраслевой объем спроса в пропорции, соответствующей производственным возможностям каждой из них. Дуополия представляет собой минимальный размер олигополии (жесткая олигополия);
– чистая олигополия - это рыночная структура, при которой в отрасли функционируют от восьми до десяти фирм с примерно равным объемом продаж на рынке. Возникают понятия «большая пятерка», «большая десятка» и т.п.;
– расплывчатая олигополия - положение на рынке, при котором пять–шесть крупных фирм делят между собой около 80% отраслевого объема продаж, а оставшаяся часть приходится на конкурентное окружение (окраину). Конкурентная окраина может быть многочисленной, фирмы, входящие в нее, могут быть чистыми конкурентами или монополистическими конкурентами.
Различают два основных типа олигополии:
– гомогенная олигополия состоит из фирм, производящих однородный, стандартизированный продукт (нефть, сталь, цемент, медь, алюминий);
– гетерогенная олигополия состоит из фирм, производящих дифференцированную продукцию (автомобили, сигареты, бытовую электротехнику и т.д.).
Существуют объективные условия образования олигополии:
1. Эффект масштаба. Для эффективной работы отрасли необходимо, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка. Эффект масштаба реализуется при сокращении количества производителей и увеличении рыночной доли каждого. Оставшиеся в отрасли фирмы имеют более совершенные технологии и достигают эффекта масштаба.
Например, на автомобильном рынке США из 80 фирм вследствие слияний, поглощений и банкротств к концу ХХ в. остались три фирмы («Дженерал моторз», «Форд», «Крайслер»), на долю которых приходится 90% отраслевых продаж, они технологически более совершенны и реализуют эффект масштаба.
2. Слияние нескольких фирм в одну, более крупную, позволяет реализовать эффект масштаба и дает большую власть на рынке, увеличивает объем продаж, позволяет контролировать не только рынок готового продукта, но и сырья, т.е. возникает возможность снизить издержки производства и получить большую прибыль. А это, в свою очередь, помогает создавать барьеры другим фирмам и побуждает к еще большим слияниям. Высшая степень слияний - фузиционирование - предполагает полное взаимопроникновение сливающихся фирм (железные дороги, водоэлектростанции, автомобильное производство).
Барьерами для вхождения в олигополистическую отрасль являются: эффект масштаба; лицензии, патенты; собственность на сырьевые источники; величина расходов на рекламу и др.
Олигополия занимает промежуточное положение между монополией и монополистической конкуренцией, она существенно отличается от них, представляет собой более сложную хозяйственную ситуацию, что обусловлено особенностями изменения цен. При совершенной конкуренции продавец не принимает в расчет влияния других продавцов и изменений в спросе потребителя. Поэтому на конкурентном рынке цены изменяются непрерывно в зависимости от изменения (флуктуации) спроса и предложения. В монополистической отрасли монополист учитывает только изменения потребительского спроса, а цену и объем определяет сам.
В условиях олигополии ситуация меняется: каждый олигополист при определении стратегии своего экономического поведения должен учитывать поведение как потребителей своей продукции, так и конкурентов, которые функционируют с ним на одном рынке. Следовательно, центральная проблема олигополии состоит в том, что фирме необходимо принимать во внимание ответную реакцию на ее действия со стороны фирм-конкурентов. Эта реакция, как правило, неоднозначна и непредсказуема. На олигополистическом рынке возникает новый усложняющий фактор - взаимозависимость. Никакой олигополист не станет менять ценовую политику своей фирмы, пока не рассчитает вероятные ходы других фирм и ожидаемую реакцию конкурентов. Немногочисленность, порождающая всеобщую взаимозависимость, является уникальным свойством олигополии. Поэтому олигополист должен строить свою стратегию поведения на рынке с учетом не только собственных целей, данных рыночной конъюнктуры, но и результатов прогноза ответного поведения конкурентов. С учетом этого фирмы на олигополистическом рынке должны принимать решения об объеме производства, цене, рекламе, обновлении ассортимента и т.д. Все это затрудняет процесс принятия решений.
Теоретический анализ поведения фирмы в условиях олигополии также сложен. Не существует общей, универсальной теории олигополии, т.к.:
– олигополия представляет собой многообразие особых рыночных ситуаций в широком диапазоне (от жесткой до расплывчатой олигополии, с тайным сговором или без него). Различные типы олигополий не укладываются в одну модель;
– наличие взаимозависимости накладывает отпечаток на рыночную ситуацию: олигополист не всегда верно оценивает действия конкурентов, спрос и предельную выручку, поэтому трудно определить оптимальную цену продукции и объем производства, условия максимизации прибыли.
В экономической теории разработаны несколько моделей олигополии, описывающих конкретные хозяйственные ситуации. Все модели имеют общие черты. Рассмотрим основные из них.
Модели олигополии без сговора.
1. Модель Курно. Это одна из первых моделей олигополии в форме дуополии. Такая модель часто реализуется на региональных рынках и отражает все характерные признаки олигополии с тремя, четырьмя и большим количеством участников (рис. 7.16).
Рис. 7.16. Модель Курно
В 1838 г. французский математик и экономист О. Курно предложил модель дуополии, которая основывалась на трех предпосылках:
– в отрасли существуют лишь две фирмы;
– каждая фирма воспринимает объем производства как данность;
– обе фирмы максимизируют прибыль.
Предположим, что затраты на производство единицы изделия не зависят от объема производства и одинаковы у обоих производителей.
Следовательно, MR1 = МС2; dd1 и dd2 являются линиями спроса на продукцию первого и второго производителей соответственно.
О. Курно делит время существования дуополии на несколько периодов:
– в начальный период продукцию выпускает только первая фирма, значит, возникает ситуация монополии. У монополиста линия спроса dd1 и линия предельной выручки MR1. Стремясь к максимуму прибыли (MR1 = MC1), фирма выберет объем Q1 и цену Р1;
– во втором периоде к первой фирме (монополисту) подключитсявторая и возникнет дуополия. Первая фирма утратит позицию монополиста. Вторая фирма при входе в отрасль будет рассматривать цену и объем производства первой фирмы как заданный, она даст меньший объем продукции: ее спрос характеризуется линией dd2 и предельной выручкой MR2. Объем Q2 определится пересечением линий МС2 и MR2, ценой Р2 (при пересечении с dd2). Цена второй фирмы ниже для переманивания потребителей. В этой ситуации первая фирма, чтобы не отдать свою рыночную нишу, будет вынуждена реализовывать свою продукцию по цене Р1 = Р2;
– в третьем периоде активная роль вновь перейдет к первой фирме.
Она примет Q2 за величину заданную и сформирует новую функцию спроса dd3. При пересечении Q2 и MR1 находим точку E, через которую пройдет dd3 параллельно прежним линиям спроса. Аналогично процесс производства будет развиваться и в последующих периодах, в него переменно будет включаться то один, то другой дуополист.
О. Курно доказал, что рыночная ситуация развивается от монополии к олигополии. Если число участников олигополии будет расти и каждый из них будет стремиться к достижению временного выигрыша, то появляется тенденция перехода от олигополии к свободной конкуренции. При свободной конкуренции каждая фирма будет максимизировать прибыль при объеме, когда MR = МС = Р. Развитие олигополии в направлении свободной конкуренции возможно, но не обязательно.
Такое превращение даст общее уменьшение прибыли, хотя в самом процессе перехода от одной рыночной модели к другой каждый из производителей может получить временный выигрыш. Основной акцент в модели Курно сделан на сильную взаимозависимость фирм, взаимо обусловленность их поведения. Каждая фирма принимает ситуацию как данность, для укрепления на рынке снижает цену и отвоевывает новый сегмент рынка. Постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил.
Общие выводы из модели Курно:
– при дуополии объем производства продукции больше, чем при монополии, но меньше, чем при совершенной конкуренции;
– рыночная цена в условиях дуополии ниже, чем при монополии, но выше, чем при свободной конкуренции.
2. Модель Чемберлина. Э. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции» (1933) доказал три теоремы, раскрывающие типы поведения олигополистов.
Теорема 1. Если продавцы не принимают во внимание взаимную зависимость и считают, что поставки конкурента останутся неизменными в любом случае, то по мере роста числа продавцов цена равновесия будет снижаться ниже монопольной цены равновесия и дойдет до чисто конкурентного уровня, когда число продавцов будет стремиться к бесконечности (рис. 7.17).
Рис. 7.17. Модель Чемберлина
Возьмем линию спроса DD1, емкость рынка будет равна ОD1. Если олигополию рассматривать в виде дуополии, то каждый продавец в состоянии поставить на рынок вторую часть емкости рынка ОD1 (точка Е). Если на рынок выходит первый продавец, то он реализует всю свою продукцию в объеме ОА, на рынке устанавливается монопольная цена РЕ. Если в отрасли издержки фиксированы, то данная цена будет монопольной. Прибыль первой фирмы будет равна площади прямоугольника ОАЕРЕ (закрашенный участок).
Вторая фирма в отрасли имеет емкость рынка АD1. Из точки Е проведем линию MR2 параллельно линии MR1. Цена второй фирмы будет равна РС, прибыль - площади прямоугольника ABCF. В итоге второй конкурент увеличит объем продаж на рынке до величины ОВ; цена упадет до РС, а вместе с тем уменьшится прибыль первой фирмы до величины, равной площади прямоугольника ОРСFA, следовательно, прибыль первой фирмы понизится вдвое - с ОРЕЕА до ОРСFA. Положение первой фирмы стало неоптимальным, объем продаж слишком велик для рынка, оставшегося в ее распоряжении. Для того чтобы попасть в оптимальную точку, он понижает объем реализации до половины емкости своего рынка. Вторая фирма при этом расширит объем продаж на половину освободившейся емкости рынка, и процесс далее будет длиться бесконечно.
Доля рынка, которую займет:
– первый продавец: 1– 1/2 – 1/8 – 1/32 = 1/3 ОD1;
– второй продавец: 1/4 + 1/16 + 1/64 = 1/3 ОD1.
Вместе они обеспечат две трети ОD1, следовательно, рынок будет насыщен на две трети своего объема.
Доля каждого продавца равна 1 / (n + 1); n - число продавцов.
Общая выручка TR = n /(n + n); n > ¥.
Когда n > ¥, насыщенность рынка стремится к величине его емкости ОD1, а цена стремится к нулю.
Теорема 2. Если каждый продавец исходит из предположения, что цена его конкурента останется неизменной, то цена равновесия (при наличии более одного продавца) равна чисто конкурентной цене:
– если каждый конкурент предполагает, что цена у его соперника будет неизменна, то он снизит цену до уровня, меньшего уровня цены конкурента, и привлечет на свою сторону его покупателей;
– первый конкурент, вероятнее всего, сделает то же самое: он снизит цену по сравнению с ценой конкурента и привлечет покупателей к себе. Конкурентное перебивание цен продолжится до тех пор, пока они не выставят на рынок всю свою продукцию и цена не станет конкурентной.
Из первых двух теорем Э. Чемберлин делает важные выводы:
– если один из продавцов сохраняет неизменным размер своего предложения, то второй продавец способен своими маневрами подорвать его цену;
– если же первый продавец сохраняет неизменной свою цену, то уязвимым становится его объем продаж.
Теорема 3. Если продавцы учитывают свое суммарное влияние на цену, то цена будет монопольной, она установится на уровне РЕ и будет реализовано ОА продукции (см. рис. 7.17). Продавцы приспосабливаются друг к другу в отношении объема продаж. Доказательство: если первый конкурент начинает с объема продаж ОА, то второй произведет объем АВ; тогда первый конкурент сократит объем реализации вдвое и общий объем ОА принесет монопольную цену Р. Эта цена будет стабильной, т.к., отступая от нее, любой конкурент наносит ущерб не только сопернику, но и самому себе. Если количество продавцов увеличится, но все они будут принимать во внимание свое косвенное влияние на других продавцов, то цена не снизится, а объем произведенной продукции не увеличится. Однако если производителей станет очень много и они не будут принимать во внимание взаимозависимость друг от друга, то цена начнет снижаться, а объем продаж приблизится к максимальной величине ОD1.
Если количество продавцов увеличится, то цена станет конкурентной, возникнет точка обрыва. В условиях олигополии цены меняются не часто, обычно через какие-то промежутки времени и на значительную величину. Такая «неподвижность» цен встречается тогда, когда фирмы сталкиваются с циклическими или сезонными колебаниями спроса, которые и учитываются в ценообразовании. Олигополисты обычно изменяют не цену товаров, а реагируют на изменение спроса понижением или повышением выпуска продукции. Это наиболее выгодно, т.к. изменение цены связано со значительными издержками (сменой прейскурантов, затратами на оповещение покупателей, потерей доверия клиентов).
Замечания к теоремам:
1. Во многих антимонопольных законодательствах предусмотренысанкции в случае сговора олигополистов, а также если они без сговора ведут политику, которую суд признает монополистической.
2. Теоремы 1–3 доказываются исходя из предположения, что взаимоприспособление конкурентов происходит мгновенно. Но если между действием и реакцией существует временной разрыв (акт приспособления), то продавец, первым нарушивший равновесие, получает преимущества перед другими продавцами в результате снижения цены. Оценка этого преимущества со стороны конкурента обычно пропорциональна периоду, в течение которого он собирается находиться на рынке.
Если в олигополистической отрасли между фирмами существует всеобщая взаимозависимость, но нет тайного сговора, то расположение и форма кривой спроса на эту продукцию будут иметь специфический вид.
3. Модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополии.
В начале ХХ в. внимание экономистов–теоретиков привлек тот факт, что цены на некоторых олигопольных рынках длительное время остаются стабильными. Например, в США десятилетиями не менялись цены на железнодорожные рельсы, хотя менялись и спрос, и затраты на них.
Для объяснения этой ситуации была предложена модель ломаной линии спроса на продукцию олигополиста. Фирмы-конкуренты могут выравнивать свои цены вслед за изменениями первой фирмы или могут игнорировать ее действия, не обращать на них внимание.
Предположим, что у одного из олигополистов в некоторый момент сложились определенные спрос и цена, соответствующие точке Е (рис. 7.18). Точка Е является заданной, а как сложилась эта комбинация объема и цены, данная модель не объясняет. Линия спроса DD1 относительно неэластична; олигополист не склонен к риску, он будет рисковать только тогда, когда изменение цены даст ему большой выигрыш.
Рис. 7.18. Ломаная кривая спроса на продукцию олигополии
Анализ деятельности олигополии показывает, что снижение цен будет выравнено, т.к. конкурентные фирмы постараются помешать олигополисту, снижающему цену, отнять у них потребителей. При этом аналогичного повышения цен вслед за олигополистом не последует, т.к. конкуренты фирмы, повышающей цену, постараются вновь завоевать доверие покупателей, потерянное в результате повышения цен.
Ход рассуждений олигополиста сводится к следующему:
– если снизить цену, то мои конкуренты, ожидая сокращения своих продаж, сделают то же самое, поэтому от снижения цены мало кто выиграет, т.к. линия спроса DD1 имеет крутой наклон;
– если я подниму цену, но конкуренты не сделают этого, то фирма лишится покупателей, эластичность спроса возрастет и кривая спроса станет более пологой - линия НЕ. Линия DЕ займет положение НЕ и в итоге линия спроса станет НЕD1.
Таким образом, линия спроса в субъективном восприятии олигополиста, не склонного к риску, имеет излом в точке Е. Отрезок НЕ кривой спроса будет характеризовать ситуацию, когда конкуренты «игнорируют» повышение цен; а отрезок ЕD1 будет характеризовать ситуацию, когда конкуренты «cледуют примеру» и снижают цены. Излом линии спроса НЕD1 означает наличие разрыва, поэтому олигополист сталкивается с «ломаной кривой спроса». На участке выше текущей цены кривая высоко эластична (НЕ); на участке ниже текущей цены (ЕD1) кривая менее эластична или неэластична. Излом линии спроса означает наличие разрыва в линии предельной выручки МR, которая тоже представлена ломаной линией и состоит из двух отрезков - HL и SК. Из-за резких различий в эластичности спроса выше и ниже точки текущей цены происходит разрыв, который можно рассматривать как вертикальный отрезок LS в кривой предельной выручки, следовательно, MR = HLSK.
Важно, чтобы MR = MС. Пусть первоначально линия предельных затрат занимает положение МС1 (при QЕ и РE). Если цены на сырье повышаются, то затраты олигополиста вырастут и кривая МС1 пойдет вверх и переместится на МС2 (для этого положения комбинация объема производства и цены будет той же). Олигополист решится на изменение цены тогда, когда точка пересечения МR и МС3 окажется за пределами вертикального участка (левее точки Е) линии МR. Этому соответствует на рисунке кривая МС3 при объеме Q3. При незначительном изменении затрат или спроса олигополист не станет менять цену.
Рассмотренная модель служит для объяснения относительной стабильности цен на олигополистических рынках при наличии инфляции:
– ломаная кривая спроса показывает, что любое изменение в цене приведет к худшему: если прибыль возрастет, уйдут покупатели, если прибыль упадет, то издержки могут превысить рост валового дохода. Кроме того, может возникнуть «война цен»: конкурирующие фирмы еще больше снизят цену и произойдет потеря покупателей;
– ломаная кривая предельной выручки MR означает, что в определенных пределах значительные изменения издержек (от S до L) не будут оказывать никакого воздействия на величины Q и Р.
Это объясняет, почему олигополия, не имеющая тайного сговора, благоразумно не меняет цены скачкообразно, делает их негибкими.
Удержание цен на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде, для долгосрочного периода оно неприемлемо.
Олигополия в коротком периоде. Способность удерживать цены в краткосрочном периоде заложена в самом поведении фирм-олигополистов: планируя производство, они заранее подготавливают его к повышению или понижению спроса. Обычно олигополист имеет особую (блюдцеобразную) кривую АVС (рис. 7.19): на интервале (Q1 – Q2) AVC = МС = const.
Рис. 7.19. Олигополия в коротком
Обычно на основе изучения рынка фирмы определяют свою «нормальную» кривую спроса (DDH), которая отражает, какой объем товара в среднем они могут реализовать на рынке при каждой цене. Зная потенциальный спрос, фирма устанавливает оборудование, по «нормальной» кривой спроса определяет «нормальную» цену. Так как максимальная прибыль находится в точке, соответствующей MR = МС, а МС совпадает с AVC, то пересечение МR = AVC (точка А) наиболее выгодно олигополисту. В случае колебания спроса вокруг DDH в пределах участка Q1 – Q2 получаем линии спроса D1 и D2; при этом цена остается «нормальной» и неизменной, а объем продукции меняется от Q1 до Q2. Необходимо отметить, что удержание цен целесообразно, если при определенных объемах выпуска продукции удается сохранить постоянными AVC; если фирма будет иметь классическую параболу AVC (без пологого участка), то попытки удержать цену и падение объема производства при снижении спроса приведут к потерям.
Олигополия в длительном периоде пока не получила теоретического описания, т.к. необходимо знать ответную реакцию конкурентов на возможное изменение цен. Поскольку их действия не поддаются детерминированию, то создать единую теорию поведения фирмы-олигополиста в долгосрочном периоде ученым пока не удалось.
4. Модель теории игр.
Теория игр была предложена Дж. Нейманом и О. Моргенштерном (1944). Ее применение к анализу олигополии весьма плодотворно. Теория игр рассматривает поведение фирм на рынке как игру, в которой все участники принимают решения в соответствии с определенными правилами. Принимая решения, участники игры не знают точно, какую стратегию выберет соперник. От достоверности прогнозов в игре зависит ее результат для участника - призы (прибыль) или штрафы (убытки). Аналогом игровой ситуации на олигополистическом рынке служит так называемая «дилемма заключенного».
Матрица призов и штрафов для двух заключенных по одному делу:
Предположим, что узники не могут сговориться и выбрать лучшую позицию - не сознаваться и получить один год условно на базе косвенных улик. Как вести себя первому (А), если он не знает реакцию второго (В)?
Различают стратегии поведения: max–min и max–max.
Стратегия max–min характеризует пессимистический взгляд на жизнь, когда А полагает, что В поступит худшим образом (свалит всю вину на А). Худший для А вариант - А не сознается, а В «настучит».
Чтобы избежать этого и обеспечить себе менее плохой результат, А сознается («стучит»). Если В не сознается при этом, то у А - свобода, а В попадает в тюрьму на полный срок. Если В рассуждает так же, то ему выгоднее будет сознаться. Если оба принимают вину, то срок с десяти (потенциальных лет) снижается до пяти лет для каждого. Не сговариваясь, умные узники признают вину (менее плохой результат, чем срок десять лет).
Стратегия max–max привлекает оптимистов. Узник А считает, что лучше быть свободным или сесть на меньший срок. Он сознается, ожидая, что другой не сознается. Если В поступает так же, то оба раскаиваются в содеянном (срок пять лет). Игроки приняли одинаковые решения и оказались в нижнем правом углу матрицы. Такой исход получил название «решение Нэша», или «равновесие Нэша». Условия этого равновесия таковы: если дана стратегия первого игрока, то второму остается только повторить ход первого, и наоборот. Аналогичный выбор в принятии решений возникает на рынке, когда фирмы-олигополисты решают, снижать цену или нет, давать рекламу или нет и т.д.
Стратегия двух фирм:
Если фирмы А и В рекламируют товар, то прибыль составит по 50 ед., если одна из них рекламирует, а другая нет, то рекламирующая фирма получает конкурентное преимущество и увеличивает прибыль до 75 ед., а другая понесет убытки (–25 ед.). Если реклама есть у обеих фирм, то прибыль составит 10 ед. (т.к. сама реклама дорого стоит и общий эффект ниже на величину затрат).
Пессимистический подход состоит в поиске лучшего варианта из плохих. Фирма сравнивает цифры 10 и –25 и выбирает рекламу со всеми ее затратами (не чтобы выиграть, а чтобы не проиграть!). Оптимистический подход представляет собой поиск лучшего варианта из всех возможных. Лучше получить 75 ед. прибыли, их сравнивают с 50 ед. и выбирают рекламу. Рекламная война - это война с нулевым результатом.
5. Модель конкурентных рынков.
Исходной предпосылкой данной модели является предположение, что вход в отрасль и выход из нее ничего не стоят. В действительности создание фирмы и ее ликвидация сопряжены со значительными трудностями (издержками). Если в теории признать отсутствие барьеров, то угроза вторжения конкурентов становится реальной. Крупные олигополисты могут утратить свою рыночную власть. Угроза конкуренции действует на олигополии таким образом, что возникает стремление к снижению общего уровня издержек, уровня цен, к повышению объема производства. Это приводит к снижению экономической прибыли и сохранению только нормальной (бухгалтерской) прибыли.
6. Модель сговора.
В условиях совершенной или монополистической конкуренции функционируют множество фирм, которые не могут прийти к соглашению и ведут конкурентную борьбу между собой (в формах ценовой и неценовой конкуренции). В олигополистической отрасли фирм немного, и они всегда могут договориться о совместной стратегии и тактике, о ценах, о разделе рынка. Путем сговора фирмы определяют оптимальную долю каждого участника в отраслевом производстве. При этом рынок складывается по типу монополистического и общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет роста цен и уменьшения объема производства (по сравнению с рынком совершенной конкуренции).
Рассмотрим, как определяются цена Р и объем Q при сговоре (рис. 7.20).
Допустим, что все фирмы в отрасли выпускают однородную продукцию, имеют одинаковые кривые издержек и выравнивают свои цены. Предположим, что кривые спроса всех фирм одинаковы. В условиях сговора каждой фирме становится выгодным выравнивать цену и получать максимальную прибыль (закрашенная площадь КРЕЕМ) при объеме QE. Для общества результат сговора будет таким же, как если бы отрасль была монополизирована.
Рис. 7.20. Модель олигополии со сговором
Соглашение может принимать разные формы, наиболее простой из которых является картель (письменное соглашение по ценам и объему производства). Исследователи рыночных структур оценивают картельные соглашения неоднозначно, относя их к олигополии или к монополии. С позиций антимонопольного законодательства отношение к картелю тоже неоднозначно. В ряде стран сговор по поводу цен и квот запрещен. Но на международном уровне успешно функционируют такие известные картели, как ОПЕК (Организация стран-экспортеров нефти). Его деятельность оказывала существенное влияние на рынок нефти в 1970–1990 гг. (путем уменьшения объема и увеличения цены). Действует и другой нефтяной картель, получивший название «Семь сестер» - совокупность пяти американских нефтяных компаний, одной британской и одной англо-голландской компании. В отрасли электротехнического оборудования действует германский картель АЕГ.
Для устойчивости картельного соглашения нужно соблюдение ряда условий:
– спрос на продукцию картеля должен быть неэластичным по цене, а у самого продукта не должно быть близких заменителей;
– все участники картеля должны соблюдать определенные правила игры.
Фирма, нарушившая условия, получает конкурентные преимущества, но теряет отношения с партнерами.
В настоящее время значение ценовой конкуренции снизилось; антимонопольное законодательство стало более жестким, поэтому значение картеля в его классической форме уменьшилось. Современные картели затрагивают в соглашении не вопросы цен и объемов, а касаются условий совместного осуществления масштабных инвестиционных проектов, совместного использования оборудования. Легальные картели все больше тяготеют к тайному сговору.
7. Модель тайного сговора.
Олигополия, основанная на тайном сговоре, возникает тогда, когда фирмы достигают явного или молчаливого (неявного) соглашения о фиксировании цен, о разделе или распределении рынков. Тайный сговор устраняет неопределенность, предотвращает ценовые войны, возводит барьеры для вступления новых конкурентов в отрасль.
По мнению П. Самуэльсона и Дж. Гэлбрейта, у современных фирм нет необходимости заключать открытые договоры. Хорошо поставленная информационная служба позволяет быть в курсе дел фирм отрасли, знать их возможности, цели, интересы и на основе этой информации выработать стратегию, выгодную всем.
Существуют несколько форм тайного сговора.
Модель лидерства в ценах. Эта ситуация характерна для расплывчатой олигополии, когда среди большого количества фирм выделяется одна наиболее крупная, которая играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которую поддерживают все остальные фирмы отрасли. Лидер устанавливает цену таким образом, чтобы она отвечала интересам всех фирм, даже тех, чьи издержки высоки. В такой ситуации лидер получает сверхприбыль. Если лидер понижает цену, то мелкие фирмы не выдерживают конкуренции и уходят с рынка. После этого лидер поднимает цену и расширяет свою рыночную нишу.
Положение лидера может переходить от одной фирмы к другой. Разновидностью лидерства в целом выступает модель фирмы-барометра. На это положение претендует фирма, не доминирующая по объему производства, но имеющая определенный престиж в отрасли. Ее поведение, в т.ч. ценовое, является ориентиром для других фирм-олигополистов.
Модель правила «большого пальца». Когда нет явного ценового лидера, фирмы в ценообразовании могут следовать простым общепринятым правилам, которые называют правилами «большого пальца».
Первое правило - ценообразование на основе средних издержек АС.
На практике к АС добавляют некоторую величину (например, 10%), которая и составит прибыль олигополиста. Цена продукта будет определяться по правилу «издержки плюс», т.е. средние издержки плюс надбавка на прибыль. С изменением величины АС цена автоматически изменяется.
Второе правило - установление некоторых привычных уровней цен (например, 19,99; 39,95...). Широко применяется ступенчатое изменение цен, но в роли ступенек используются традиционные цены. Такая практика применяется при распродажах.
Модели тайного сговора существуют в виде так называемых «джентльменских соглашений», когда параметры соглашения (сговора) не фиксируются нигде, они формируются на уровне устного договора.
Только в таком виде он может выступать как тайный договор. Вместе с тем тайный сговор на олигополистическом рынке неустойчив, т.к. существуют объективные условия, способствующие его нарушению.
Препятствия для тайного сговора:
1. Различия в спросе и издержках. Очень трудно достичь соглашения о цене тогда, когда у олигополистов большие различия в спросе и издержках. В этом случае фирмы будут максимизировать прибыль при разных ценах и единая цена будет неприемлема для всех фирм; поэтому сговориться очень трудно, это будет ущемлять чьи-либо интересы.
2. Число фирм. Чем больше фирм в олигополистической отрасли, тем труднее им достичь соглашения; особенно трудно это для «расплывчатой» олигополии, где конкурентная окраина не пойдет на тайное соглашение о ценах ввиду многочисленности фирм и незначительных объемов продаж у каждого производителя.
3. Мошенничество. Каждая фирма в олигополистической отрасли стремится получить временные преимущества, для чего осуществляются попытки скрыто (если есть сговор) занижать цены и привлекать к себе покупателей от других фирм. В результате такого мошенничества идет продажа дополнительных единиц продукции на условиях ценовой дискриминации. Для этой дополнительной продукции MR = Р и фирма будет прибыльной до того объема, когда Р= МС. Однако тайные ценовые скидки могут стать явными; мошенничество выйдет наружу и приведет к войне цен между олигополистами. Следовательно, использование тайных ценовых скидок является препятствием для тайного сговора.
4. Спад деловой активности в отрасли побуждает фирмы реагировать на сокращение спроса путем снижения цен и привлечения дополнительных покупателей за счет конкурентов для увеличения собственной прибыли и повышения эффективности использования своих производственных мощностей. Попытки фирм таким образом удержаться «на плаву» в условиях спада обычно разрушают сговор.
5. Возможность вступления в отрасль других фирм станет более заманчивой, т.к. в условиях тайного сговора растут цены и прибыли. Однако привлечение в отрасль других фирм вызовет рост рыночного предложения, окажет понижающее воздействие на цены и прибыль. Если блокировка вступления в олигополистическую отрасль ненадежна, то тайный сговор долго не просуществует и цены упадут.
6. Правовые препятствия: антитрестовские законодательства ряда стран запрещают тайные сговоры и преследуют их по закону. Однако тайные соглашения заключаются в устной форме в неофициальной обстановке. Они фиксируют цену на продукт, квоты продавцов, что выражается в неценовой конкуренции. Такие соглашения трудно обнаружить и применить к ним закон.
Особое положение олигополии в рыночной конкурентной структуре между чистой монополией и чистой конкуренцией обусловливает специфику олигополистической конкуренции. Как показывают все рассмотренные модели олигополии, при данной рыночной структуре отсутствуют аллокативная и производственная эффективность (Р > МС и P > АС). Высока степень ограничения конкуренции и монополизации рынка. Олигополистические барьеры затрудняют перелив капитала. Неоднозначна роль олигополии и в НТП: с одной стороны, высокий уровень производственной конкуренции выступает как двигатель технического прогресса, обеспечивает большее финансирование НИОКР, применение высоких технологий. Но, с другой стороны, наблюдается неэффективное использование ресурсов. В целом олигополии характеризуют очень важную структурную единицу рыночной экономики.
7.5. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Монополистическая конкуренция является распространенным типом рынка, это промежуточная рыночная модель между олигополией и совершенной конкуренцией. Монополистическая конкуренция - рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ к которому относительно свободен и каждая фирма обладает некоторым контролем над продажной ценой производимого ею товара в условиях значительной неценовой конкуренции.
Основными признаками рынка монополистической конкуренции являются следующие:
– на рынке присутствует большое число мелких фирм;
– отдельная фирма предлагает на рынке незначительный (по сравнению с отраслевым) объем продукции;
– фирмы производят разнообразную (дифференцированную) продукцию;
– спрос на продукцию монополистического конкурента не является абсолютно эластичным, но его эластичность достаточно высока;
– хотя продукт каждой фирмы в чем!то специфичен, потребитель может легко найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;
– незначительная возможность влиять на цену или контролировать ее;
– практически отсутствуют барьеры для притока новых капиталов,поэтому вступление новых фирм в отрасль не является сложным, не требует значительных первоначальных капитальных вложений;
– уровень конкурентности рынка довольно высок;
Характерной особенностью фирмы в условиях монополистической конкуренции является специфика продукта. Для продукта фирмы существует много товаров-субститутов (заменителей), однако дифференциация продукта (реальная или мнимая) в условиях монополистической конкуренции делает его фактически уникальным. Примером рынков монополистической конкуренции служат рынки одежды, обуви, косметических средств, алкогольных и безалкогольных напитков, кофе, лекарственных препаратов и др. Посредством широкой (часто агрессивной) рекламы производитель доводит до потребителей информацию о преимуществах своего товара. Патентование товарных знаков, промышленных марок и т.п. позволяет закрепить преимущества и уникальность товара, что дает фирме возможность оказывать влияние на цены и придает ей некоторые черты монополии.
В краткосрочном периоде поведение монополистически конкурентной фирмы аналогично поведению монополии, но имеются некоторые отличия от других рыночных структур. По сравнению с чисто конкурент!ной фирмой монополистический конкурент имеет более высокую цену и меньший объем, по сравнению с монополией - наоборот. Линия спроса на продукцию фирмы монополистического конкурента менее эластична по сравнению с линией спроса совершенного конкурента, но более эластична по сравнению с линией спроса монополиста или отрасли в целом. Линия спроса на продукцию фирмы монополистического конкурента менее эластична по сравнению с линией спроса совершенного конкурента, но более эластична по сравнению с линией спроса монополиста или отрасли в целом. Контроль над ценой позволяет монополистическому конкуренту повысить цену на продукт, не потеряв при этом спроса на него в лице постоянных покупателей. Чтобы привлечь дополнительных потребителей и увеличить объем продаж, фирме необходимо снизить цену. В связи с этим предельная выручка фирмы монополистического конкурента не равна цене, а линия предельной выручки расположена ниже линии спроса.
Фирма выбирает такую комбинацию спроса и цены, которая позволяет ей максимизировать прибыль при условии, что МR = MC (рис. 7.21).
Рис. 7.21. Равновесие монополистически конкурентной фирмы
Если спрос на продукцию недостаточен, то возможны убытки (рис. 7.22).
Рис. 7.22. Фирма - монополистический конкурент -
в ситуации убытков
Площадь прямоугольника PMMAPA количественно характеризует величину убытков. В случае если цена выше средних переменных издержек, то фирма сможет минимизировать убытки, производя продукцию в объеме, при котором MR = MC. Если цена не покрывает средних переменных издержек, то фирме следует остановить производство.
Поведение фирмы в долгосрочном периоде несколько усложняется, поскольку барьеры низки и вход практически свободен. Наличие экономической прибыли создает привлекательность для новых фирм, которые захотят открыть свое производство. Цена равновесия устанавливается на уровне средних издержек, поэтому фирма теряет экономическую прибыль и в долгосрочном периоде получает лишь нормальную прибыль.
В условиях монополистической конкуренции не достигаются производственная эффективность и эффективность распределения (аллокации) ресурсов. Монополистический конкурент недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Особенно много нареканий делается в адрес излишней и надоевшей всем рекламы, которая является неотъемлемой часть во всем их многообразии, ведет к повышению уровня жизни населения. Дифференциация продукта позволяет улучшить его качество и повысить эффективность производства.
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ
Конкуренция, конкуренция как процесс, конкуренция как ситуация, функции конкуренции, модель «пяти сил конкуренции», конкуренция функциональная, конкуренция видовая, конкуренция межфирменная, конкуренция внутриотраслевая и межотраслевая, конкуренция совершенная и несовершенная, конкуренция ценовая и неценовая, нечестная конкуренция, отраслевая структура рынка, квазиконкурентный рынок, чистая конкуренция, условие максимизации прибыли конкурентной фирмы, аллокативная эффективность, чистая монополия, естественная монополия, искусственная монополия, государственная монополия, монопсония, практикующая дискриминацию монополия, двусторонняя монополия, олигополия, дуополия, олигопсония, монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта, барьер входа в отрасль, концентрация и централизация производства и капитала, ценовая дискриминация, антимонопольное законодательство, слияния и картель.
Монополизм, препятствуя конкуренции, подавляя ее, действует в обратном направлении. Чтобы избежать отрицательных последствий монополизма, вмешивается в рыночные процессы, используя антимонопольное регулирование.
В него входят:
1) административный контроль над монополизированными рынками;
2) организационный механизм;
3) антимонопольное законодательство.
Антимонопольный контроль монополизированных рынков объединяет способы воздействия на монополизированное производство. Сюда входят финансовые санкции в случае нарушения антимонопольного законодательства. Бывают случаи, когда фирма, уличенная в систематическом использовании методов нечестной конкуренции и проигравшая судебный процесс, подвергается прямому расформированию.
Организационный механизм антимонопольного регулирования имеет своей целью профилактическими методами противостоять монополии. Не затрагивая монополию как форму производства, способы и методы такой политики государства нацелены на то, чтобы сделать монополистическое поведение для крупного бизнеса невыгодным. Среди таких методов можно выделить регулирование таможенных пошлин, отмена количественных квот, поддержка малого бизнеса, упрощения процедуры лицензирования, оптимизация производства, продукция которого может конкурировать с товарами монополий и т.д.
Наиболее эффективной и развитой формой государственного регулирования монопольной власти является антимонопольное законодательство.
Антимонопольное законодательство - это нормативные акты, определяющие организационно-правовые основы развития конкуренции, меры по предупреждению, ограничению и пресечению монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции. Такое законодательство в США называют антитрестовским законодательством. В этом плане наиболее известным являются законы Шермана (1890 г.), Клейтона (1914), закон Селлера-Кефовера (1950 г.).
Антимонопольное законодательство объявляет вне закона ценовую дискриминацию покупателей, когда такая дискриминация не оправдана разницей в издержках. Антитрестовское законодательство запрещает приобретение акций конкурирующих корпораций, если это может привести к ослаблению конкуренции. Законами запрещаются тайные сговоры, имеющие целью ограничение производства или торговли, объявляются преступными попытки монополизировать какую-нибудь часть производства или торговли.
Для защиты прав потребителей от монополистической деятельности и развития конкуренции законодательством запрещается: ограничивать или прекращать производство товаров, а также производство и поставку сырья, материалов, комплектующих изделий без предварительного согласования с основными потребителями; сокращать поставку или задерживать реализацию товаров в целях создания, поддерживания или увеличения дефицита и повышения цен. Запрещается понуждение потребителя включать в предмет договора ненужные ему товары, выставление других предварительных дискриминационных условий, запрещается прекращать или задерживать поставки товаров или выполнение услуг в ответ на претензии покупателя к качеству товаров.
В антимонопольном законодательстве устанавливаются формы предупреждения, ответственность и компенсации в случае совершения запрещенных действий.
В целях ограничения монополистической деятельности и поощрения конкуренции в странах с рыночной экономикой создаются государственные антимонопольные органы. В США антимонопольное регулирование осуществляют антитрестовское управление министерства юстиции и Федеральная торговая компания, в Японии - комиссия по справедливым сделкам, во Франции - Совет по делам конкуренции. В Республике Беларусь в 1992 году принят закон о противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции.
Антимонопольная деятельность - это прямая поддержка предпринимательства и развития рыночной конкуренции в экономике.
1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.
2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.
3. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж.
4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода
Хотя, на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов можно найти достаточно сходства, чтобы объединить продавцов в широкие категории, похожие на отрасль.
Товарная группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей. В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать как конкурирующие фирмы в пределах отрасли. Хотя есть проблемы с определением границ отраслей, т.е. при определении отрасли надо сделать ряд допущений, и принять ряд соответствующих решений. Однако при описании отрасли может оказаться полезной оценка перекрестной на товары соперничающих фирм, т.к. в отрасли с монополистической конкуренцией перекрестная спроса на товары соперничающих фирм должна быть положительной и относительно большой, что означает, что товары конкурирующих фирм являются друг для друга очень хорошими заменителями, что означает, что если фирма поднимет цену выше конкурентной, то она может ожидать потери значительного объема продаж в пользу конкурентов.
Обычно на рынках с наибольшей монополистической конкуренцией на четыре крупнейшие фирмы приходится 25% общих внутренних поставок, а на восемь крупнейших фирм - менее 50%.
Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным.
Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.
На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.
1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт может быть как дифференцированным, так и стандартизированным.
2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.
Нет единой модели олигополии, хотя разработан целый ряд моделей.
На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные кампании.
Для того, чтобы лучше понять проблемы, с которыми сталкивается олигополистическая фирма при выборе стратегии маркетинга, полезно подойти к ней с позиции теории игр. Т.е. фирмы должны выработать для себя стратегию максимина, и решить, выгодно им начинать рекламные кампании или нет. Если фирмы не начинают рекламные кампании, то их прибыли не изменяются. Однако, если обе фирмы стремятся избегать наихудшего исхода, проведя стратегию максимина, то они обе предпочитают рекламировать свой товар. Обе гоняться за прибылью и обе в итоге имеют потери. Это происходит потому, что каждая выбирает стратегию с наименьшими потерями. Если бы они договорились не рекламировать, то они получили бы большие прибыли.
Есть также доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в больших масштабах, чем это необходимо для максимизации прибыли. Часто реклама конкурирующих фирм ведет только к повышению издержек, не увеличивая при этом сбыт продукции, т.к. соперничающие фирмы сводят рекламные кампании друг друга на нет.
Другие исследования показали, что реклама способствует повышению прибыли. Они указывают на то, что чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли. А т.к. более высокие нормы прибыли указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему контролю за ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.
Другие модели олигополии
Чтобы попытаться объяснить определенные типы делового поведения, разработаны другие модели олигополии. Первая пытается объяснить неизменность цен, вторая - почему фирмы часто следуют за ценовой политикой фирмы, которая выступает как лидер в объявлении изменения цены, третья показывает, каким образом фирмы могут устанавливать цены так, чтобы не максимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыль в долгосрочном плане, путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.
Приведем в качестве примера автомобилестроение. Это отрасль промышленного производства очень удобна для демонстрации модели олигополии. В автомобильной промышленности США имеются три основных производителя (для упрощения можно пренебречь импортом, поскольку его роль состоит лишь в расширении модели рынка, а не в изменении ее условий). Речь пойдет о компаниях «Дженерал моторс», «Форд» и «Крайслер».
Они производят транспортные средства различных типов и назначения, т.е. аналогичные продукты, которые с экономической точки зрения имеют одинаковую полезность для потребителя. В условиях олигополии - при наличии ограниченного количества производителей - одного из них оказывает значительное влияние на остальных.
Вследствие масштабности вышеназванных автомобильных компаний и схожести производимого продукта действия, которые может предпринять на рынке любая из них, будут иметь совершенно иные последствия, чем в условиях других моделей рынка. В результате может быть деформирован весь рынок.
Предположим, что «Форд моторс» решила снизить цены, чтобы захватить дополнительную долю рынка. Конечно, стандартная кривая спроса показывает, что, если снизить цену на продукт, можно ожидать увеличения доли рынка.
На рис. показано, что верхняя часть ломаной линии спроса снижается вправо до точки, в которой «Форд» принимает решение снизить цену (кривая обрывается и продолжает снижение с более низкого уровня до определенной точки, обусловленной рынком).
Две части ломаной линии соединены пунктиром. Это вызвано ответными действиями двух других компаний, которые тоже снижают цены. Но если они это сделают, то остальные компании тоже должны поступить так же. В итоге все компании теряют прибыли, поскольку должны снизить цены, и ни одна из них не добьется в захвате дополнительной доли рынка. Что должны делать олигополисты в этом случае?
Представляется логичным, чтобы три производителя автомобилей собрались на деловую встречу и договорились бы об уровне цен, объеме выпуска продукции и других маркетинговых аспектах своей деятельности. Однако в США проведение подобных встреч запрещено законом, квалифицирующим их как сговор. Существуют три типа сговоров. Первый - явный (открытый), как в приведенном примере. Производители открыто собираются для обсуждения уровня цен, о чем всем известно.
В одних странах это считается незаконными действиями, однако, в других, а также в некоторых отраслях промышленности это даже поощряется. В каждой стране позиции закона по данному вопросу различны. Другой тип сговора - тайный: производители проводят тайную встречу, скрытую от глаз публики, и принимаемые решения, как правило, не разглашаются ни общественности, ни властям. Тайные сговоры незаконны в США и ряде других стран.
Имеется и третий тип сговоров - это подразумеваемый сговор: каждая компания понимает, что хорошо для нее и для всей отрасли промышленности в целом и старается следовать некоему негласному своду правил, не обсуждая с конкурентами свои действия. Следовательно, в этих условиях компания «Форд моторе» никогда не примет решения о снижении цен, отдавая себе отчет в том, что в рамках всей автомобильной промышленности это приведет к потере прибыли. Такой тип сговора не является незаконным в основном потому, что факт его существования не может быть доказан. В самом деле, если кто-либо исходя из своих интересов, действует на рынке по всем известным правилам, то это не будет противоречить законам.
Понимание менеджером по маркетингу того факта, что конкурировать с другими компаниями нужно не на ценовой, а на иной основе, является императивом маркетинга в условиях олигополии рынка. Как следствие этого понимания, в автомобильной промышленности жесткая конкуренция разворачивается между производителями в области безопасности, экономичности использования автомобильными двигателями топлива, стиля и роскоши оформления автомобильного салона и применения передовых технологий, что более продуктивно и полезно для общества в целом.
Итак, поскольку олигополисты хорошо знают, что им выгодно, они действуют слаженно, и обычно результат этого такой же, как в условиях монополии. Однако в каждой стране имеются специальные органы, осуществляющие мониторинг деятельности олигополистов, которые могут фактически поставить свои условия монополии на рынке. Основные претензии в адрес олигополии сводятся к тому, что они настолько сильны, что оказывают влияние на международный рынок.
И действительно, крупные олигополистические компании часто встречаются на мировом рынке и сотрудничают с другими компаниями и странами в производстве. Это характерно для автомобильной промышленности. Например, автомобильные гиганты Японии, Германии и США некоторое время кооперировались в производстве автомобилей.
Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:
1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.
Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами и характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующей фирме. Дифферинциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке не является стандартизированным. Это может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за предполагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или "имидже", связанным с обладанием этим товаром.
2.На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.
При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм, в общем, превосходят 1% ,т. е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10 % продаж на рынке в течение года. 3.Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж.
Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Т.е. если отдельный продавец сократит цену, то вероятно, что прирост объема продаж произойдет не за счет одной фирмы, а за счет многих. Как следствие, маловероятно, что какой-нибудь отдельный конкурент принесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшения продажной цены какой-нибудь отдельной фирмы. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики, поскольку решение одной из фирм не воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыли. Фирма знает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.
4.На рынке есть условия для свободного входа и выхода. При монополистической конкуренции легко основать фирму или покинуть рынок. Выгодная коньюктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако вход на рынок не настолько легок, как он был при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями. Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, т.к. каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.
Существование отрасли при монополистической конкуренции
Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов можно найти достаточно сходства, чтобы объединить продавцов в широкие категории, похожие на отрасль.
Товарная группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей. В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать как конкурирующие фирмы в пределах отрасли. Хотя есть проблемы с определением границ отраслей, т.е. при определении отрасли надо сделать ряд допущений, и принять ряд соответствующих решений.
Однако, при описании отрасли может оказаться полезной оценка перекрестной эластичности спроса на товары соперничающих фирм, т.к. в отрасли с монополистической конкуренцией перекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм должна быть положительной и относительно большой, что означает, что товары конкурирующих фирм являются друг для друга очень хорошими заменителями, что означает, что если фирма поднимет цену выше конкурентной, то она может ожидать потери значительного объема продаж в пользу конкурентов.
Обычно на рынках с наибольшей монополистической конкуренцией на четыре крупнейшие фирмы приходится 25% общих внутренних поставок, а на восемь крупнейших фирм - менее 50%.
Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным.
Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.
На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.
Можно выделить следующие черты олигополистических рынков:
1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт может быть как дифференцированным, так и стандартизированным.
2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.
Нет единой модели олигополии, хотя разработан целый ряд моделей.
Сговор является родовым понятием в отношении картеля, треста.
Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.
В США картели запрещены законом. Тем не менее, фирмы часто поддаются искушению вступить в тайный сговор, что дает возможность оградить себя от конкуренции, не прибегая при этом к открытому соглашению. от сговора, если он был успешным, могут быть громадными.
Наиболее известный международный картель - это картель Организации стран-экспортеров нефти ОПЕК, сформировавшийся в I960 г. В 1973 г. он впервые использовал свою силу, чтобы наложить эмбарго на поставки нефти. Тогда цена барреля сырой нефти утроилась. В течение 70-х гг. ОПЕК успешно контролировал экспорт сырой нефти. Но к середине 80-х гг. образовался избыток нефти, и цена резко упала до менее чем $10 за баррель вместо $30 в 1979 г.
Модель ценового лидерства
На олигополистических рынках одна фирма действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свою прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером.
Лидирующая фирма исходит из того, что другие фирмы на олигополистическом рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, которая основана на его предельном доходе и предельных издержках. Другие фирмы принимают эту цену как данную, они следуют за ценами лидера, полагая, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе.
Ценовое лидерство имеет характер скрытого сговора, ибо открытые соглашения о ценах запрещены антимонопольным законодательством. Ценовое лидерство обладает преимуществом перед картелем, поскольку оно сохраняет свободу фирм относительно их производственной и сбытовой деятельности, тогда как в картелях они регулируются квотами и/или размежеванием рынка.
Различают два основных типа ценового лидерства:
А) лидерство фирмы с существенно более низкими издержками, нежели у конкурентного окружения;
б) лидерство фирмы, занимающей доминирующее положение на рынке, но несущественно отличающейся от последователей по уровню издержек.
Выделяют модель рынка доминирующей фирмы с конкурентным окружением и закрытым входом и со свободным входом.
Модель дуополии Курно
Впервые модель дуополии была предложена французским математиком, экономистом и философом Антуан-Огюстеном Курно в 1838 г.
Дуополия - это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей. Экономические модели дуополии полезны для того, чтобы показать, как предположение отдельного продавца относительно ответа конкурента влияет на равновесный выпуск.
Модель дуополии Курно допускает, что каждый из двух продавцов предполагает, что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск неизменным на текущем уровне. Модель Курно исходит из того, что продавцы не узнают о своих ошибках.
Существуют различные модификации модели дуополии: модель Чемберлина, модель Штакельберга, модель Бертрана, модель Эджуорта.
Специфика поведения олигополистов на рынке
Взаимозависимость фирм-олигополистов на рынке предопределяет специфику поведения олигополий на рынке. В отличие от других рыночных структур, предприятие-олигополист всегда должно учитывать, что выбранные им цены и объем выпуска напрямую зависят от рыночной стратегии (поведения) его конкурентов, которое (поведение) в свою очередь определяется выбранным им решением.
В силу этого олигополист:
Не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную;
не имеет заданной кривой предельного дохода (также как и спрос, MR меняется в зависимости от поведения самой фирмы и ее конкурентов);
не имеет четкой точки равновесия (подобно тому, как это существует при совершенной конкуренции или при чистой монополии);
не может использовать равенство MR=MC для нахождения точки оптимума.
Модели кооперированной и некооперированной олигополии
Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей олигополии. Только взятые в целом, эти модели могут дать достоверное изображение олигопольного рынка.
Условно принято разделять олигопольные рынки на два типа в зависимости от того, как взаимодействуют друг с другом его участники: кооперированная олигополия и некооперированная олигополия.
При кооперированной олигополии фирмы согласуют взаимное поведение, вступая в сговор или согласуя свои действия каким-либо другим способом.
При некооперированной олигополии фирмы, стремясь к максимизации прибыли, действуют независимо, на свой страх и риск. В соответствии с этим делением классифицируют и модели олигополий.
В качестве примера моделей некооперированной олигополии будут рассмотрены: модель Курно, модель Штакельберга, модель ломаной кривой спроса. Примером модели кооперированной олигополии служат: модель картеля и модели ценового лидерства (лидерство доминирующей по цене фирмы и барометрическое ценовое лидерство). Модель теории игр будет рассмотрена в отдельном разделе и раскроет механизм стратегического выбора фирм между кооперированной и некооперированной олигополиями.
Как известно, электротехника возникла в начале нашего века сразу как отрасль массового производства. Немногочисленные крупные производители пытались договориться о разделе мирового рынка еще до первой мировой войны. Однако золотой век картелей наступил только в межвоенный период.
В рождественский сочельник 1924 г. в Женеве был создан электроламповый картель «Феб», названный так по имени бога солнца. Его участниками были «Осрам» (Германия), «Филипс» (Голландия), «Дженерал электрик» (Великобритания) и др. Кроме того, негласно к нему примыкали и оба ведущих американских производителя - «Дженерал электрик» и «Вестингауз».
Весь мир был поделен на три района:
А) национальные территории каждого из участников;
б) заморские колонии Великобритании;
в) общие территории.
Рынки национальных территорий были зарезервированы за местными производителями. Это на первый взгляд невинное условие фактически означало установление там монополии, что прямо вызывало резкое повышение цен. Так, 60-ваттная лампа стоила в США, где шла конкуренция с не входившими в «Феб» японскими фирмами, 15 центов. В Швеции при наличии более слабых конкурентов (кооперативов) картель добился цены в 33 цента. А в Германии и Голландии, где соперников почти не было, потребитель платил по 48 и 70 центов. Максимальный разрыв между монопольной и конкурентной ценами был почти пятикратным.
Даже на нейтральных территориях, где продавались лампы разных фирм, и была видимость конкуренции, общий объем производства устанавливался столь же определенно, как если бы рынок контролировала единственная фирма-монополия.
Плоды монополизации не замедлили сказаться: картель стал прибегать к таким беспрецедентным способам повышения прибыли, на которые никогда не решилась бы ни одна фирма в отрасли с сильной конкуренцией. Так, членам картеля было рекомендовано ограничить срок службы лампочки 1 тыс. часов, хотя уже существовала технология, позволявшая довести его до 3 тыс. Расчет был прост: чем быстрее перегорают лампы, тем больше новых нужно покупать для их замены. Главный координатор действий участников картеля Дж. М. Вудворд информировал их, что ограничение срока службы ламп позволит за 5 лет удвоить объем продаж.
Другим, кстати сохранившимся и теперь, нововведением картеля «Феб» был принятый им стандарт, в соответствии с которым лампы маркируются в ваттах, а не в люменах. Таким образом, при продаже лампы потребителю сообщается второстепенная характеристика продукта (сколько лампа потребляет энергии) и скрывается главная (сколько она дает света).
Картель «Феб» не пережил длившегося с 1941 по 1949 г. судебного расследования, проведенного антимонопольными органами США.
Скандальные разоблачения сговоров периодически повторяются не только в электротехнике, но и в других отраслях вплоть до настоящего времени. Не вызывает сомнений, что картели сохранили свою привлекательность для олигополистов.
Рынки, не являющиеся ни монополистическими, ни совершенно конкурентными, рассматриваются теорией монополистической конкуренции и различными теориями олигополии. Эти теории объясняют возникновение у фирм стимулов для дифференцирования своей продукции, а также появление предпосылок к совместной деятельности при установлении цен.
Монополистическая конкуренция является рыночной структурой с элементами и совершенной конкуренции, и монополии.
Монополистическая конкуренция характеризуется главным образом следующими чертами:
Во-первых, дифференциация продукта. Каждая фирма производит товары, отличные от товаров других фирм. Эта дифференциация может быть реальной или мнимой;
во-вторых, обладание некоторой долей монопольной власти, полученной производителем в результате дифференциации продукта. Отсюда - стимул для дифференциации;
в-третьих, устойчивость клиентуры. Если цена на продукт повышается, фирма не теряет всех своих покупателей. Кривая спроса на продукт монополистически конкурентной фирмы имеет наклон сверху вниз направо. Однако существование многих фирм, продающих аналогичные продукты, придает характеру кривой спроса эластичность;
в-четвертых, игнорирование соперников, независимо действующих на рынке;
в-пятых, отсутствие серьезных преград для вхождения в отрасль.
Монополистически конкурентной фирме в значительной мере свойственны черты монополиста. Фирма производит такое количество товаров, при котором соблюдается равенство маржинального дохода маржинальным издержкам (MR - МС).
В краткосрочном периоде действуют следующие правила:
Если цена превышает совокупные средние издержки - фирма получает прибыль;
- если цена меньше, чем совокупные средние издержки, - фирма продолжает действовать, так как имеет возможность уплачивать ;
- если цена меньше переменных издержек - фирма прекращает производство.
В долгосрочном периоде монополистически конкурентная фирма зарабатывает только нормальную прибыль. Если фирма терпит убытки - она уходит из отрасли. Это означает, что остающиеся фирмы имеют больше потребителей. Кривая спроса каждой остающейся фирмы сдвигается вправо. Если фирма получает прибыль - это привлекает в отрасль новые фирмы. В результате на каждую фирму в отрасли приходится меньшее количество покупателей. Кривая спроса смещается влево.
В долгосрочном периоде маржинальный доход фирмы равен маржинальным издержкам: MR - МС (фирма максимизирует прибыль) И Р = &4С (цена равна долгосрочным средним издержкам: фирма получает нормальную прибыль).
Оценивая воздействие монополистической конкуренции на экономику, необходимо учесть ряд обстоятельств:
1. В этой рыночной структуре ресурсы не распределяются эффективно, так как цена превышает предельные издержки в условиях равновесия. Общество выиграло бы, если бы было произведено больше товаров.
2. Считается, что в условиях монополистической конкуренции в минимальной точке долгосрочной кривой средних издержек производство не осуществляется. Фирмы не используют преимуществ увеличения масштабов производства. Меньшее число фирм, производящих независимо больше продуктов, создавало бы товары с более низкими средними издержками. Однако наличие большего количества фирм означает, что потребители имеют более широкий выбор продуктов и затрачивают меньше усилий, чтобы найти продавца.
3. Для указанной рыночной структуры характерна неценовая конкуренция. Монополистически конкурентная фирма имеет стимул создавать продукты, отличающиеся от продуктов других производителей. Таким образом, она может переместить кривую спроса вправо и увеличить прибыль в краткосрочном периоде. Неценовая конкуренция предполагает, что привлекательность продукта для потребителей достигается не столько снижением цен, сколько повышением качества, созданием новых продуктов, улучшением сервиса. Важным средством неценовой конкуренции является реклама.
Олигополия - это рыночная структура, при которой на рынке господствуют немногие фирмы, поскольку существующие барьеры препятствуют проникновению на рынок новых производителей.
К основным относятся следующие характеристики олигополии:
Взаимозависимость (поскольку в отрасли действует немного фирм, каждая озабочена поведением соперников и, принимая собственные решения, пытается предугадать очередные шаги конкурентов);
- наличие на рынках однородных продуктов (алюминий) или дифференцированных продуктов (стиральные машины);
- преобладание неценовой конкуренции над ценовой (для конкурентов выгоднее совершенствовать продукт, чем изменять его цену).
Существует несколько моделей олигополии. Их специфика основывается на различии реакции фирмы на действия конкурентов.
Модель ломаной кривой спроса позволяет понять, почему олигополистические цены являются более устойчивыми, чем цены в других рыночных структурах. Эта модель исходит из ряда допущений: во-первых, фирмы производят дифференцированные продукты; во-вторых, олигополистическая фирма предполагает, что соперник не станет повышать цены вслед за ней, что привело бы к потере покупателей. В случае же снижения фирмой цены конкуренты предпримут аналогичный шаг, и тогда фирма окажется неспособной привлечь дополнительное количество покупателей; в-третьих, олигополистическая фирма максимизирует прибыль, производя такое количество товаров, при котором предельный доход будет равен предельным издержкам. Олигополистические цены обычно стабильны.
Модель ломаной кривой спроса подвергается критике, так как она не объясняет, как определяется уровень цен и объем выпуска продукта.
Теория игр описывает ситуацию, где ценовое решение одной фирмы зависит от прогнозируемой реакции соперника. Обычно доходы каждой фирмы выше, если фирмы кооперируются с другими производителями в отрасли.
Сговор возникает, когда фирмы на рынке координируют свою деятельность. Координация принимает различные формы. Картель - это организация производителей, коллективно определяющих уровень цен и величину выпуска для каждой фирмы. Джентльменское соглашение является неформальным согласием фирм соблюдать на практике интересы олигополистических фирм.
Функционирование картельных соглашений зависит от нескольких факторов: количества фирм в отрасли (чем больше фирм, тем более вероятно, что какая-либо фирма нарушит соглашение; действуя за пределами картеля, фирма, снижая цены, может увеличить прибыль, продавая больше товаров); неоднородности продукта (чем более неоднороден продукт, который продается на рынке, тем труднее заключить картельное соглашение); юридических барьеров (законы, направленные против объединений, усложняют их создание).
Когда картель добивается повышения нормы прибыли, в отрасль привлекаются новые фирмы. Они вынуждают уже действующих производителей предоставлять им производственную квоту или долю рынка либо действуют вне рамок картеля.
Потребители могут легко найти субституты, если картель функционирует достаточно продолжительное время и значительно повышает цены.
Ценовое лидерство - это практика, при которой одной фирме разрешается изменять цены, а остальные производители следуют в ценообразовании за лидером.
Лидером может быть крупнейшая фирма отрасли, производитель с самыми низкими , фирма, которая первая реагирует на изменения спроса или уровня издержек.
При оценке воздействия олигополии на экономику необходимо исходить из того, что эта рыночная структура обладает таким преимуществом, как экономия на масштабах производства. Негативная же черта этой рыночной структуры заключается в том, что цены выше, а объемы производства ниже по сравнению с совершенной конкуренцией.
Гипотеза Шумпетера-Гэлбрейта предполагает, что олигополия облегчает развитие производства и внедрение новой технологии. Так как научные исследования дорога, то лишь крупные фирмы могут позволить расходовать деньги, когда конечный результат капиталовложений неясен.
Критики этой гипотезы считают, что крупные фирмы недостаточно гибки и созидательны для разработки новых продуктов.
Ценовой лидер должен серьезно относиться к своей роли и проявлять осторожность при установлении цен. Фирме необходимо хорошо представлять себе отраслевые параметры затрат и спроса. Если она будет чересчур агрессивна при установлении цен, это может привлечь нежелательное для нее внимание чиновников, следящих за соблюдением антимонопольных законов. IBM вызвала на себя огонь критики за то, что называют «временным снижением цены для вытеснения конкурента», или агрессивной тактикой установления низких цен, разорявшей конкурентов. Но в результате ценовых войн как за персональные, так и базовые компьютеры, ценовое доминирование компании ослабело. IBM уже не может больше применять стратегии ценового лидера.
Назад | |
Поскольку на рынке присутствует небольшое количество фирм, продавцам необходимо разрабатывать стратегии развития для своей фирмы, чтобы их не вытеснили с рынка конкуренты. Поскольку фирм на рынке немного, компании внимательно следят за действиями конкурентов, в том числе за их ценовой политикой, с кем они сотрудничают и т. п.
Модель ломаной кривой спроса: точка P(нет) - если фирма установит цену на товар выше данного уровня, то конкуренты не последуют за ней
Ценовая политика компании - олигополиста играет огромную роль в ее жизни. Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны , в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера. Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех, которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.
Некоторые олигополисты действуют согласно принципу «не имей ста рублей, а имей сто друзей». Таким образом, фирмы вступают в сотрудничества с конкурентами, такие как альянсы, слияния, тайные сговоры, картели. Например, олигополист по авиаперевозкам, «Аэрофлот » в 2006 году вступил в альянс «Sky Team » с другими мировыми авиакомпаниями , страны - нефтедобывающие державы объединились в ОПЕК , часто признаваемую как картель . Примером слияния двух компаний можно назвать объединение авиакомпаний «Air France » и «KLM » . Объединившись, фирмы становятся мощнее на рынке, что позволяет им увеличить выпуск продукции, свободнее изменять цены на свои товары и максимизировать свою прибыль.
Для моделирования поведения фирм-участников рынка в теории олигополии применяются методы теории игр . Наиболее известными моделями олигополии являются:
В подавляющем большинстве стран мира процессы объединения предприятий контролируются антитрастовым законодательством .
Wikimedia Foundation . 2010 .
ОЛИГОПОЛИЯ - ситуация на рынке, при которой небольшое число достаточно крупных продавцов противостоит массе относительно мелких покупателей и на каждого продавца приходится существенная часть общего предложения на рынке. Словарь финансовых терминов.… … Финансовый словарь
Олигополия - (oligopoly) Рынок, на котором относительно небольшое число продавцов обслуживает много покупателей. Каждый продавец осознает, что он может контролировать свои цены до определенного уровня и что на его доходы будет влиять поведение его конкурентов … Словарь бизнес-терминов
ОЛИГОПОЛИЯ - (oligopoly) Ситуация на рынке, где действуют несколько продавцов, каждый из которых оценивает поведение других. Каждая фирма контролирует довольно значительную часть рынка, учитывая индивидуальную реакцию других участников рынка на уменьшение их… … Экономический словарь
ОЛИГОПОЛИЯ - [Словарь иностранных слов русского языка
олигополия - Состояние товарного рынка, при котором на нем действует очень ограниченное число операторов, как правило, крупных корпораций. Практически олигопольны во всех странах автомобильные рынки, поскольку число производителей автомобилей весьма… … Справочник технического переводчика
ОЛИГОПОЛИЯ - (от олиго... и греческого poleo продаю, торгую), тип рыночной структуры хозяйства, при котором несколько крупных фирм, компаний обеспечивают подавляющую долю отраслевого производства и сбыта продукции … Современная энциклопедия
ОЛИГОПОЛИЯ - (от олиго... и греч. poleo продаю торгую), термин, обозначающий ситуацию на рынке, когда несколько крупных конкурирующих фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции в отрасли … Большой Энциклопедический словарь
ОЛИГОПОЛИЯ - (от греч. oligos маленький и poleo продаю) англ. oligopoly; нем. Oligopol. Тип рыночной структуры, при к рой несколько крупных конкурирующих фирм монополизируют сбыт основной массы продукции в данной отрасли. см. МОНОПОЛИЯ. Antinazi. Энциклопедия … Энциклопедия социологии
ОЛИГОПОЛИЯ - (оligopoly) Рынок, на котором немного продавцов, вследствие чего они могут контролировать цены и качество предлагаемых товаров путем сговора или же игровой теоретической стратегии. Большинство политических рынков, таких, где политические партии… … Политология. Словарь.
Олигополия - ситуация на рынке (структура рынка), когда действует небольшое количество продавцов продукции (фирм). Особенность ее в том, что здесь каждая из конкурирующих фирм способна влиять на цену продукции, предлагаемой остальными фирмами, а… … Экономико-математический словарь
